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Giovedì 28 Marzo 2024

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Marketing territoriale :come creare valore al territorio

La valorizzazione di un territorio è l’unico settore che richiede investimenti minimi e crea una migliore qualità della vita offrendo opportunità di occupazione ai molti giovani diplomati e non.

La natura, la storia,i monumenti,le tradizioni sono le “materie prime “da valorizzare, ma di cui nessuno ( o pochi) si è occupato per una gestione intelligente e trasformare tutto ciò in fonte di reddito ed occupazione.

Il “Marketing Territoriale “, parolona di cui molti addetti ai lavori si riempiono la bocca ma con scarsi risultati,è stato sempre un elenco di cose fumose di cui nessuno ha dato poi un seguito.

Una definizione del Marketing Territoriale : Processo di azioni collettive che contribuisce allo sviluppo economico equilibrato dell’area con lo scopo di aumentare l’attrattiva e il valore della risorsa stessa , migliorare l’immagine del luogo ed attivare un circolo virtuoso soddisfazione-attrattiva-valore.

La messa a punto di una vera valorizzazione turistica del territorio ( e non escursionistica “mordi e fuggi”) quale l’Umbria con le sue peculiarità , è un operazione complessa dove necessita un team con specifiche e diverse competenze guidate dalle istituzioni pubbliche regionali e locali.

Il territorio non è un prodotto che viene progettato o modificato in funzione della domanda, ma viene valorizzato nelle sue caratteristiche e vocazione, ed avviata una politica d’ offerta diviene difficile modificare le scelte prese per i possibili cambiamenti di mercato (infrastrutture )e conseguentemente per soddisfare la domanda il territorio si adegua con notevole difficoltà entrando in conflitto (non di rado ) con la popolazione residente.

Il sistema turistico locale assume una serie di funzioni per produrre alcuni servizi al territorio e competere sui mercati sia come destinazione sia come impresa , ma deve avere i seguenti requisiti : Assumere una massa critica (qualità e quantità delle attività turistiche ) in modo che il mercato conferisca alla destinazione una posizione autonoma, Composizione di un prodotto coerente con le specificità dei luoghi e creando sinergie fra le parti, Sostenibilità ambientale salvaguardando il livello d’incuria e spreco delle risorse, Condivisione degli obbiettivi e direttive del piano unitario di marketing ,poiché, se una sola delle parti non funzioni si metta in discussione la bontà del sistema.

Con queste funzioni il sistema svolge la funzione di integratore a beneficio di imprese frammentate sul territorio proiettando prodotti turistici locali i cui margini economici serviranno a supportare le azioni collettive di marketing del territorio interessato.

Candido Comparozzi


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